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红太阳心水论坛:5个月内4家音频公司获17亿元融资,BAT旗下资本参与前线搏杀,“哄睡+讲课”将带动内容创作新红利?

时间:2018-02-10 09:44来源:网络 点击:0

原标题:5个月内4家音频公司获17亿元融资,BAT旗下资本参与前线搏杀,“哄睡+讲课”将带动内容创作新红利?

从2017年最后一个季度开始,互联网音频平台忽然成为泛娱乐领域最受资本关注的一个投资风口。从2017年9月至今的5个月内,共有4家互联网音频公司获得5次融资,总金额约为17亿元人民币,具体情况如下:

2017年9月12日,蔚来汽车创始人李斌以个人名义向考拉FM母公司车语传媒投资2亿元人民币;

9月22日,蜻蜓FM获得10亿元E轮融资,由微影资本和百度领投,中民投资本、中小企业发展基金、智度股份等机构跟投;

2018年1月3日,荔枝FM获得5000万美元(约合3.16亿元人民币)D轮融资。此轮融资由老牌基金兰馨亚洲领投,EMC跟投,泰合资本独家担任融资顾问;

同日,考拉FM宣布完成了公司业务重组之后的亿元级A轮融资,投资方为壹号资本、时尚传媒(时尚资本);

2月8日,程一电台获微影资本千万级Pre-A轮融资。值得注意的是,程一电台是四家公司中唯一的一家音频内容公司,而其他三家都是音频平台。

除了作为财务投资者的各大投资机构外,BAT旗下的资本正在深度参与到音频平台/内容公司的资源争夺战中。阿里巴巴旗下的合一集团参与了罗辑思维的B轮融资,同时也出现在蜻蜓FM的股东阵容中。百度除了参与蜻蜓FM的E轮融资外,也在今年1月上线了首款音频知识付费产品“百度小课”。腾讯则通过微影资本同时在音频平台与音频内容领域双向布局。

“产业+VC”投资模式下,微影资本意图布局音频全产业链

微影资本和微影时代有着比较密切的关系。公开信息显示,这家投资机构的背后有万达、腾讯、华人文化和诺亚歌斐的支持,基金规模为40亿元人民币,目前投资公司已有40余家。

(微影资本管理团队,由左到右依次为唐肖明、徐东升、林宁)

横向来看,微影资本的投资版图涉及原创内容、开发制作、发行营销、场馆到衍生品售卖的完整产业布局;纵向来看,微影资本投的主要是影视、体育、演出、新媒体。而作为一支投资基金,微影资本“产业+VC”的投资模式又和传统VC的投资理念有所不同。

作为一个典型的财务投资者,传统VC一般不会参与到被投资者的经营事务中,所能给予被投资者的资源一般也只是资金。而根据官方信息显示,微影资本的投资模式是用VC的投资方式参与到产业投资中,同时引入大量的产业资源,使基金背后的产业LP和被投公司产生资源上的流通与互动。

这种VC介于财务投资者和战略投资者之间,优势是可以给予投资标的更丰富的资源。当然,这样做的代价也很明显,进入一个产业就需要布局一个比较完整的,可以互相协作的产业链,且投资的时间需要比一般的VC长。

官方公布的信息显示,目前微影资本在音频平台与内容领域已经投资了三家公司。除了上文中的程一电台外,还有一家音频CP公司十点读书和音频平台蜻蜓FM。从微影资本的总体投资风格来看,还是更倾向于CP+IP的内容产出类公司。那么对于刚刚兴起不就的音频领域来说,内容创业者远不如文字和短视频领域那么丰富,知名度和用户量显然也远不如后两者多。音频内容的创业领域,目前主要有知识付费课程和情感类节目,十点读书和程一电台都属于后者。

现代人的孤独与焦虑,催生出了音频创业的产品需求

音频行业能够成为投资风口,可能首先得益于知识付费概念的崛起。曾有业内人士表示,知识经济只不过是焦虑经济的另一种说法。大家购买知识产品的核心是对生活的焦虑,对中年的焦虑,对被淘汰的焦虑。中产阶级对各种中长尾垂直兴趣的热爱分散转移了注意力,可以暂时忘记焦虑。

在焦虑经济逐渐壮大的同时,也产生了一些比较有影响力的大V和具有鲜明个人特色的节目。比如罗振宇的罗辑思维,高晓松的《矮大紧指北》,蔡康永的《201堂情商课》等。高晓松今年6月在蜻蜓FM上线的文化类音频节目《矮大紧指北》标价200元/年。据官方统计,这个主讲莎士比亚戏剧,面向文青群体的节目上线一月就获得了10万付费用户。给包括语音直播在内的音频付费内容留下了极大的想象空间。

而情感类音频内容和知识付费类音频内容最大的区别在于,内容创作者不需要是某个知名的权威。反倒是陌生的,更贴近普通人的草根阶层更容易获得这个领域听众的认同。这也就决定了情感类音频内容,可能是继短视频之后的又一大的内容创业领域。在音频行业的快速崛起中,也许很快就会诞生出类似Papi酱这样的人物。

另外,无论对于付费课程还是情感类节目,变现能力更强的音频直播正在成为趋势。但将付费课程应用于直播,就可能会有使用场景上的问题。简单来说,如果用户是在诸如上下班路上这种不方便和主播互动的地方收听内容,那不如就听录播。如果用户处在一个方便互动的场景,那语音直播能做的视频直播都可以做到,而且功能还要更强大。直播听课这种模式就没有了技术上存在的必要。

但音频直播应用在情感类节目上的应用场景就非常确定,即类似于程一电台这样的“哄睡”节目。其实就是讲最古老的电台的媒体形式搬上了互联网。现代人有了太多更强大更好玩的娱乐方式,早就没人听电台了。然而有人在互联网上复活了电台后,用户们才发现,新生的娱乐方式其实并不能代替古老的电台。深夜的情感倾诉不需要画面,是最适合音频直播的应用场景。与此同时,直播模式也能给创业者带来更加丰富的变现方式。

有钱没钱,回家过年!

作者:K线战车

责编:金宇

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